Calculadora de Taxa de Engajamento

Como a taxa de engajamento é calculada

A taxa de engajamento mede o quanto o seu público interage com o seu conteúdo, e não apenas quantas pessoas seguem você. A fórmula mais comum divide o total de interações pelo público e converte o resultado em porcentagem. A taxa de engajamento por seguidores é (curtidas + comentários) ÷ seguidores × 100, enquanto a taxa de engajamento por alcance usa impressões ou alcance no denominador. Esta calculadora suporta as duas, e você pode somar salvamentos e compartilhamentos ao total de interações, caso os acompanhe, já que esses sinais importam na maioria das plataformas.

Por exemplo, uma publicação com 250 curtidas e 40 comentários em uma conta com 5.000 seguidores tem taxa de engajamento de (250 + 40) ÷ 5.000 × 100, ou seja, 5,8%. O resultado é atualizado na hora quando você altera qualquer campo, e a linha da fórmula mostra a conta exata para você conferir seus números.

Seguidores ou impressões

Qual denominador usar? Por seguidores é o padrão para comparar contas e o que a maioria dos benchmarks públicos informa, mas pressupõe que seus seguidores representam bem o seu alcance. Por impressões ou alcance é mais preciso, pois reflete como reagiram as pessoas que realmente viram a publicação – útil quando um post viraliza além dos seus seguidores ou quando o alcance é bem menor que o número de seguidores. Informar as duas dá o quadro mais completo no resumo de uma campanha.

O que é uma boa taxa

Os benchmarks variam conforme a plataforma, o nicho e o tamanho da conta, e contas menores costumam ter taxas maiores porque seu público é mais próximo. Como referência aproximada no Instagram, muitos profissionais de marketing consideram 1–3% na média, 3–6% boa e acima de 6% excelente; outras redes são diferentes. Use a taxa de engajamento para comparar suas próprias publicações ao longo do tempo, em vez de perseguir um número mágico, e lembre-se de que o cálculo é feito localmente aqui: nada do que você digita é enviado ou armazenado.