Calculadora de Tasa de Engagement

Cómo se calcula la tasa de engagement

La tasa de engagement mide con qué actividad interactúa tu audiencia con tu contenido, no solo cuántas personas te siguen. La fórmula más habitual divide las interacciones totales entre la audiencia y lo convierte en porcentaje. La tasa de engagement por seguidores es (likes + comentarios) ÷ seguidores × 100, mientras que la tasa de engagement por alcance usa las impresiones o el alcance como denominador. Esta calculadora admite ambas y, si los registras, puedes añadir guardados y compartidos al total de interacciones, ya que esas señales importan en la mayoría de las plataformas.

Por ejemplo, una publicación con 250 likes y 40 comentarios en una cuenta con 5.000 seguidores tiene una tasa de engagement de (250 + 40) ÷ 5.000 × 100, es decir, 5,8 %. El resultado se actualiza al instante al cambiar cualquier campo y la línea de la fórmula muestra la operación exacta para que puedas comprobar tus cifras.

Seguidores o impresiones

¿Qué denominador conviene usar? Por seguidores es el estándar para comparar cuentas y el que recogen la mayoría de los benchmarks públicos, pero supone que tus seguidores son un buen indicador del alcance. Por impresiones o alcance es más preciso porque refleja cómo respondieron las personas que realmente vieron la publicación; resulta útil cuando un post se vuelve viral más allá de tus seguidores o cuando el alcance es mucho menor que tu número de seguidores. Informar de ambas ofrece la imagen más completa en el resumen de una campaña.

Qué se considera una buena tasa

Los benchmarks varían según la plataforma, el nicho y el tamaño de la cuenta, y las cuentas pequeñas suelen tener tasas más altas porque su audiencia está más unida. Como guía aproximada en Instagram, muchos profesionales del marketing consideran que 1–3 % es la media, 3–6 % es buena y más del 6 % es excelente; otras redes son distintas. Usa la tasa de engagement para comparar tus propias publicaciones a lo largo del tiempo en lugar de perseguir un número mágico, y recuerda que aquí se calcula de forma local: nada de lo que introduzcas se sube ni se guarda.