Engagement-Rate-Rechner

So wird die Engagement-Rate berechnet

Die Engagement-Rate misst, wie aktiv Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten interagiert – nicht nur, wie viele Personen Ihnen folgen. Die gängigste Formel teilt die Gesamtinteraktionen durch die Zielgruppe und rechnet das Ergebnis in Prozent um. Die Engagement-Rate nach Followern ist (Likes + Kommentare) ÷ Follower × 100, während die Engagement-Rate nach Reichweite stattdessen Impressionen oder Reichweite im Nenner verwendet. Dieser Rechner unterstützt beides, und Sie können Speicherungen und Shares zur Interaktionssumme hinzufügen, wenn Sie diese erfassen, da diese Signale auf den meisten Plattformen wichtig sind.

Ein Beispiel: Ein Beitrag mit 250 Likes und 40 Kommentaren auf einem Konto mit 5.000 Followern hat eine Engagement-Rate von (250 + 40) ÷ 5.000 × 100, also 5,8 %. Das Ergebnis aktualisiert sich sofort, sobald Sie ein Feld ändern, und die Formelzeile zeigt die genaue Rechnung, damit Sie Ihre Zahlen überprüfen können.

Follower oder Impressionen

Welchen Nenner sollten Sie verwenden? Nach Followern ist der Standard zum Vergleich von Konten und wird in den meisten öffentlichen Benchmarks angegeben, setzt aber voraus, dass Ihre Follower ein guter Stellvertreter für die Reichweite sind. Nach Impressionen oder Reichweite ist präziser, weil sie widerspiegelt, wie die Personen reagiert haben, die den Beitrag tatsächlich gesehen haben – nützlich, wenn ein Beitrag über Ihre Follower hinaus viral geht oder die Reichweite deutlich unter Ihrer Followerzahl liegt. Beide Werte anzugeben liefert im Kampagnenbericht das vollständigste Bild.

Was als gute Rate gilt

Benchmarks variieren je nach Plattform, Nische und Kontogröße, und kleinere Konten erzielen meist höhere Raten, weil ihre Zielgruppe enger verbunden ist. Als grobe Orientierung für Instagram gelten bei vielen Marketern 1–3 % als durchschnittlich, 3–6 % als gut und über 6 % als ausgezeichnet; andere Netzwerke unterscheiden sich. Nutzen Sie die Engagement-Rate, um Ihre eigenen Beiträge im Zeitverlauf zu vergleichen, anstatt einer magischen Zahl hinterherzujagen, und denken Sie daran: Die Berechnung erfolgt hier lokal – nichts, was Sie eingeben, wird hochgeladen oder gespeichert.